Zoom 更新视觉识别以突出品牌定位

当 Zoom 决定更新其视觉形象时，它面临着几个问题。首先，Zoom 的定位不是品牌，而是视频通话领域的一项服务。此外，最终用户确实这么认为。然而，该平台辩称，视频会议只是其众多服务的一部分。因此，该公司正寻求将该平台定位为促进合作和团队合作的多功能工具。因此，Zoom 推出了其徽标的原始版本，其中包含六个“O”。

实际上，徽标的主版本仍然有两个“O”，用一个没有左上角的“m”替换。此外，徽标的颜色也改为更浓的蓝色。最后，相机标志已被删除。

“Zooooooom”字标是“Zoom”的扩展，以动画版徽标的形式呈现，每个“O”内都有一个图标，象征着公司提供的优质服务。这一表现形式与将在电视、社交媒体以及户外广告载体上开展的新推广活动相关。

诚然，Zoom 不仅仅是像 WhatsApp 或 Telegram 那样的视频通话。然而，在企业使用方面，该公司拥有强大的竞争对手，例如集成到 Microsoft 356 中的 Microsoft Teams 和集成到 Google Workspace 中的 Google Meet。因此，除了品牌重塑之外，Zoom 还需要强大的激励才能在这个复杂的领域取得成功。