Paco Rabanne、Nina Ricci 和 Jean-Paul Gaultier 等化妆品和香水品牌在时尚和奢侈品爱好者中颇受欢迎。然而，很少有人知道它们都属于总部位于西班牙巴塞罗那的跨国公司 Puig。该公司成立于 1914 年，历史悠久，拥有 Milady 唇膏、Agua Lavanda 和 Agua Brava 香水等标志性产品。
由于与众多时尚品牌的合作，仍保持家族企业性质的 Puig 已成为业内最大的公司之一，年净收入超过 4.5 亿美元。本月早些时候，该公司在西班牙举行了自 2015 年以来规模最大的首次公开募股，同时还展示了 Puig 的新视觉形象。
全新设计的发布标志着品牌的转型时刻，也更加明确地强调了其 “创意之家” 的定位。正如公司首席执行官马克-普伊格（Marc Puig）所说，公司的整个历史都充满了对创新的承诺，公司一直是一个欢迎不同品牌获得额外光彩的地方。
此次品牌重塑是普伊格 45 年来首次更换徽标。公司之前的标志名为 “四个月亮”（Four Moons），由瑞士设计师伊夫-齐默尔曼（Yves Zimmerman）设计。在新徽标的设计中，总部位于巴黎的 M/M 工作室对这一标志性符号进行了重新思考，创造了一个以连续的迷宫般线条绘制的装饰性标志。据说，这个图案的灵感来自西班牙著名画家琼-米罗（Joan Miró）的作品，他也曾与该品牌合作过。
据 Puig 称，它完美地体现了品牌的文化和价值观。公司补充说：“我们将创意置于中心位置。”正如工作室所解释的那样，在设计这个徽标时，他们希望为品牌形象增添一些感性和人性的声音，而这正是旧徽标所缺乏的。
齐默尔曼在 20 世纪 70 年代末创作了四月徽标，他从前卫艺术中汲取灵感，并为文字标志选择了阿德里安-弗鲁蒂格（Adrian Frutiger）于 1955 年开发的 Méridien 字体，因为该字体略微弯曲的衬线非常适合半圆形的形状。在尊重经典外观的基础上，M/M 公司将普依格的传统字体重新设计为一种新的定制字体，命名为 Paralelo，其特点是采用直衬线的不对称设计，通过角度和曲线的结合增强了字形的张力。
乍一看，如果按照现代设计的一般规则来衡量，新的 Puig 品牌似乎与抽象的图标和严格的文字标志不一致。然而，我们应该考虑到该公司的领域和传统，以及 M/M 设计师向 Puig 传统本身和为该品牌奉献创意的伟大欧洲艺术家致敬的愿望。事实上，Puig 秉承了时装和香水行业的传统，在这里你可以找到风格、色彩和香味的不同组合。
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