Zapier：橙色故事

Zapier 于 2012 年推出，是一款允许最终用户集成他们使用的 Web 应用程序并自动化工作流程的产品。换句话说，它充当不同应用程序编程接口之间的一种转换器，有助于提高员工的工作效率，因为它可以节省时间并自动执行重复性任务。为了庆祝成立 10 周年，该 IT 品牌更新了其视觉形象，更好地表达了该技术的功能和实用性。

尽管 Zapier 的品牌重塑并不引人注目，也不太令人兴奋，但正如该公司创意总监迈克尔·杰特 (Michael Jeter) 所说，新设计“为整个业务奠定了基础，并打开了无数扇大门，激发服务用户的灵感”。

Zapier 取消了单独使用的星号，彻底重新设计了其徽标，添加了一个新符号——下划线，它显然继承了之前品牌的橙色。虽然只是一条短线，但它是设计系统的起点，该系统逐渐演变为以用户为中心的品牌故事。通过这种方式，新符号创建了一种更简单的表达方式来讲述 Zapier 提供的机会。

虽然橙色仍是品牌的主色调，但已更新为“国际橙色”。“我们是一个橙色品牌。我们的配色方案旨在支持橙色平台的故事叙述”，Jeter 解释道。除了橙色，伽马还补充了一系列次要颜色——大地色、青苔色、夜晚色、薰衣草色等。

Zapier 的新字体包括一种名为 Degular 的自定义字体，用于 Zapier 字标，以及 Grilli Type 基金会的衬线 GT Alpina 字体。Degular 是一种非常富有表现力的字体，具有很强的个性。它更像为 MailChimps 设计的 Means 字体，而不是 Cabfy 和 Google 使用的中性 Circular。

Jeter 表示，其“人性化的愉悦感”与可读性和成熟度相得益彰。该字体的个性可以调整为不同的粗细。“感觉就像 Zapier”，Jeter 补充道。

Zapier 的新品牌形象看起来并不像来自另一个世界。然而，这样的设计飞跃相当了不起。新标识不仅是一种美学装饰，而且还是支持品牌与其他可依赖资产进行沟通的工具。