佩吉-诺特巴特自然博物馆成立于 1857 年，位于伊利诺伊州芝加哥市，是美国最古老的自然科学机构之一。该博物馆由芝加哥科学院运营，主要展出伊利诺伊州东北部的自然历史，并开展面向儿童和成人的教育活动。
1999 年，该机构以其赞助人佩吉-诺特巴特（Peggy Notebaert）的名字命名，除了长期展览和植物娱乐外，还提供一个活体蝴蝶馆，游客可以在这里看到来自世界各地的 200 多种蝴蝶。最近，芝加哥工作室 Span 对 PNNM 的视觉形象进行了全新设计。
正如 Span 设计师解释的那样，博物馆新外观的灵感来自伊利诺伊州的原生大草原。新徽标摒弃了过度排版的铭牌，采用了更有趣的设计，将 “Nature Museum” 字样置于中心位置，并使用了 Céline Hurka 设计的 Tonka 字体。这就建立了一个新的品牌，将与该组织的全称一起使用。此外，实心字体反映了该机构历史悠久的有机本质，是该机构环境和教育活动的象征。
中央字样上方和下方的小字采用 New Atten 字体，这是一种无衬线字体，由迈尔斯-纽林（Miles Newlyn）设计，他将这种字体献给了著名的博物学家大卫-阿滕伯勒（David Attenborough）爵士。总之，简洁、直率的字体设计形成了一个高大的品牌，使其具有正直、包容的面貌。
至于文字标志后面的抽象粉色图形，则应与博物馆中的花朵和蝴蝶相关联。这个图标还将作为自然博物馆的一个独立符号，在不同颜色和图案的描绘下表达一种积极的体验。
更具体地说，伊利诺伊州的大草原影响了以梓树绿为主的品牌色调。徽标中的其他品牌色调还有乳草奶油色和柯伦宾粉色。斯潘认为，这种色彩组合传达了芝加哥地区的自然之美。
在自然博物馆的视觉形象中，徽标可以作为一个独立的可信度标志，也可以与不同的视觉元素相结合。这个或那个版本可以用于博物馆本身的宣传视觉效果，也可以作为其他组织宣传活动的标志，表明自然博物馆的支持作用。
有了新的、更简短的品牌名称，自然博物馆无疑获得了一个清晰、可识别的形象，而标识则代表了一种名称层次，便于人们记忆。新的品牌名称给人耳目一新的感觉，同时也是对捐赠人和母公司的尊重。作为主要字体的 Tonka 是一个正确的选择，它以微微加宽的衬线字体作为醒目的元素，与笔画较细的 New Atten 相得益彰。
此外，我们还不能不欣赏建立在花朵符号基础上的图形系统。它扩展成各种图案，成为徽标和品牌信息的多彩背景。这种图形设计与花卉、动物和人与自然交流的照片相得益彰。所有这些都为自然博物馆及其资产营造了一种令人回味的愉悦感。
评论留言