Primark 成立于 1968 年，是一家爱尔兰跨国时装零售商，在欧洲和美国经营着 400 多家商店，拥有 80 000 名员工。该公司在爱尔兰被称为 Penneys，提供男装、女装、童装和鞋类等多种时尚产品。灵活的折扣制度使该品牌在普通消费者中颇受欢迎。
作为新商业战略的一部分，Primark 更新了其视觉形象，包括徽标、调色板、排版以及名为 The Portal 的新设计元素。品牌重塑工作由英国伦敦设计工作室 VCCP 负责，该工作室是在 2023 年 8 月的多阶段竞赛中脱颖而出的。
由于其商业模式，Primark 被认为是世界上最大的所谓 “快速时尚” 公司之一。该品牌在新地点开设新店，受到当地政府的欢迎，希望这将振兴市中心的零售业。近年来，Primark 加强了企业管理和公众沟通，更加注重职业道德、工作条件和员工晋升。
作为其夏季系列 “Viva Summer” 发布会的一部分，该零售商推出了全新的外观。正如 Primark 首席客户官 Michelle McEttrick 所说，公司希望实现可持续增长，确保顾客将 Primark 视为真正的全球品牌。
全大写无衬线的 Primark 文字标识自 2005 年开始使用。虽然徽标的总体设计保持不变，但乍一看还是能发现一些细微的变化：字母之间的空隙有所增大，“A” 中的横杠和 “K” 中的上划现在略微弯曲。正如该公司所解释的，这一调整代表了 “俏皮的更新”，当你看到新版本中似乎在微笑的 “A” 时，就会明白这一点。
视觉形象还包括一种更深的浅蓝色调作为品牌主色调，以及一种定制字体。除此之外，Primark 还获得了一个新的视觉资产–“门户”（The Portal），代表一个类似于 “p” 的圆形开口。根据一份官方新闻稿，该元素可用作照片和图形图案的遮罩，因此被称为 “Primark 世界的窗口”。
作为一项 “进化式的品牌重塑”，考虑到商店和陈列柜的设计、印刷品和其他资产，这可能是一项相对容易且成本最低的任务。我们可以认为，该公司可能已经提前考虑到了这一点。至少，重新设计并没有带来完全不同的徽标或新的颜色系统。
微笑的 “A” 作为一种时尚特征，在数字媒体而非零售店中更为常见。然而，这一精心设计的调整可以为严谨的文字标志注入活力，赋予品牌一定的情感氛围。此外，“The Portal” 也是一个创意十足的元素。
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