1872 年成立于威斯康星州尼纳市的金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark），是 Kotex、Kleenex 和 Huggies 等广受欢迎的个人护理品牌的幕后公司，已经更新了其视觉形象。我们熟悉的卫生纸、婴儿尿布、纸巾和其他卫生用品都出自这家公司。所有这些产品都曾是为了满足发展中社会的需求而发明的。如今，金佰利公司的工程师们开发出了有助于降低用品价格和促进废物回收利用的新技术。目前，公司总部位于得克萨斯州欧文市，年均收入达 180 亿美元，员工超过 4 万人。
金佰利公司认为有必要进一步发展其品牌形象，于是找到了伊利诺伊州芝加哥的一家设计公司–Someoddpilot。设计师们认识到该品牌的规模和历史意义，根据公司的创新潜力提出了一个想法。不过，设计公司认为，新的品牌系统应突出 “负责任的创新”，这是金佰利的核心原则，与 “破坏性创新” 形成鲜明对比。
为了向 152 年的历史传统致敬，金佰利公司保留了徽标的基本结构，这对于一家历史悠久的公司来说是非常合理的。图标和文字标志都稍作了重新设计，使其更具现代感。K-C 字样现在由 Isaco Type 公司使用 Basel Neue Bold 字体，放弃了几乎不可见的斜度。字形变化明显的是 “K”、“b” 和 “y” 的笔画更加圆润，字母之间的空隙也略微加宽。
与排版调整一致，图标的轮廓也进行了修正。反映公司首字母的一字形去掉了外圈，而其曲线则更加平衡，尺寸也更加紧凑。虽然旧版本并不差，但重新设计的理念要求对图标也进行一些小的更新。为了进行更广泛的品牌推广，该标志被重新设计为不同图像和视觉效果的主题元素。
品牌字体设计不仅限于 K-C 文字标志的字体。此外，公司还将使用 Lukasz Dziedzic 设计的 Lato 字体。它是谷歌字体网站上的十大字体之一，有十种不同的风格。事实上，Lato 字体与 Montserrat 或 Roboto 字体一样，是那些希望避免额外字体设计费用的公司的共同选择。
该品牌的调色板由三种色调组成。深空色作为主色调，象征着品牌的精髓，与公司的技术和创新形象有关。橘色（Tangerine）是一种橙色，传达了与金佰利品牌产品相关的 “关爱”。Treeline（绿色）则体现了公司对环保生产的承诺以及与大自然的特殊关系。
插图总是能为品牌增添多样性和趣味性。在 K-C 的品牌设计中，图片以多变的形式和形状为特色，直接展示了公司的产品。虽然这看似简单明了，但其设计却具有一定的品位，代表了对日常用品的实用描绘。
毋庸置疑，金佰利公司是一家标志性企业，其历史在某种程度上与过去一个半世纪的全球历史息息相关。如今，该公司的传统形象根据现代设计趋势得到了重新诠释，仍然是质量和关爱的象征，让人们的日常生活变得更加轻松。
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